KI-Auswertung in der Google Search Console: Was die neue Funktion kann – und was nicht

Google hat den Leistungsbericht der Search Console um eine KI-gestützte Konfiguration erweitert. Nutzer können in natürlicher Sprache beschreiben, welche Daten sie analysieren möchten. Die Search Console schlägt anschließend passende Filter, Vergleiche und Kennzahlen vor. Das erleichtert insbesondere kleinen und mittleren Unternehmen den Einstieg in die Auswertung ihrer SEO-Daten. Wichtig ist jedoch eine klare Abgrenzung: Die neue Funktion ist kein separater Bericht für AI Overviews oder den sogenannten AI Mode. Eine vollständig getrennte Auswertung der Sichtbarkeit innerhalb KI-generierter Suchergebnisse ist derzeit weiterhin nicht möglich.

Was ist die Google Search Console?

Die Google Search Console gehört zu den wichtigsten Werkzeugen für die Suchmaschinenoptimierung. Website-Betreiber können dort nachvollziehen, über welche Suchanfragen Nutzer auf ihre Website gelangen, welche Seiten besonders häufig in den Google-Suchergebnissen erscheinen und wie sich Klickzahlen und Rankings im Laufe der Zeit entwickeln.

Die Search Console ist kostenlos und zeigt unter anderem folgende Kennzahlen:

• Klicks: Wie häufig Nutzer aus den Google-Suchergebnissen auf die Website geklickt haben
• Impressionen: Wie häufig eine Seite der Website in den Suchergebnissen angezeigt wurde
• Klickrate: Welcher Anteil der Impressionen zu einem Klick geführt hat
• Durchschnittliche Position: An welcher Stelle die Website im Durchschnitt in den Suchergebnissen erschienen ist

Die Daten lassen sich beispielsweise nach Suchanfragen, Seiten, Ländern, Geräten und Zeiträumen aufschlüsseln. Dadurch können Unternehmen besser beurteilen, welche Inhalte bereits gut funktionieren und bei welchen Seiten Verbesserungen sinnvoll sind.

Wichtig: Klicks und Impressionen aus AI Overviews und AI Mode fließen in den normalen Leistungsbericht der Websuche ein. Sie lassen sich dort jedoch bislang nicht separat von klassischen Suchergebnissen isolieren.

Was ist neu an der KI-Auswertung?

Bisher mussten Nutzer die gewünschte Auswertung im Leistungsbericht manuell zusammenstellen. Dazu war es erforderlich, einzelne Filter auszuwählen, Zeiträume festzulegen, Vergleiche einzurichten und die benötigten Kennzahlen zu aktivieren.

Die KI-gestützte Konfiguration vereinfacht diesen Prozess. Nutzer beschreiben in einem Eingabefeld, welche Daten sie sehen möchten. Die Search Console schlägt anschließend die passenden Einstellungen für den Bericht vor.

Eine mögliche Eingabe könnte beispielsweise lauten:

Zeige mir Klicks und Impressionen der Seiten, deren URL „/blog/“ enthält, in den vergangenen drei Monaten im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Die Search Console kann daraus einen passenden Seitenfilter, den gewünschten Zeitraum, den Vergleichszeitraum und die relevanten Kennzahlen ableiten.

Die KI liefert dabei keine vollständige SEO-Strategie. Sie übernimmt zunächst die technische Konfiguration des Berichts. Die Interpretation der Ergebnisse und die Ableitung geeigneter Maßnahmen bleiben weiterhin Aufgabe des Nutzers oder der betreuenden SEO-Agentur.

Welche Aufgaben kann die KI übernehmen?

Die neue Funktion unterstützt insbesondere bei drei Aufgaben: dem Anwenden von Filtern, dem Einrichten von Vergleichen und der Auswahl geeigneter Kennzahlen.

Filter anwenden

Mit Filtern lässt sich die Auswertung auf einen bestimmten Teil der vorhandenen Daten beschränken. Das ist beispielsweise sinnvoll, wenn nur Blogbeiträge, einzelne Leistungsseiten oder regionale Landingpages untersucht werden sollen.

Mögliche Eingaben sind:

Zeige mir Suchanfragen, die den Begriff „Webdesign“ enthalten.

Zeige mir Klicks für Seiten, deren URL „/blog/“ enthält.

Zeige mir die durchschnittliche Position der Seiten, deren URL „-winsen“ enthält.

Zeige mir Suchanfragen aus Deutschland auf mobilen Geräten, die den Begriff „SEO“ enthalten.

Je präziser die Anfrage formuliert ist, desto besser kann die Search Console die passenden Einstellungen vorschlagen.

Zeiträume vergleichen

SEO-Entwicklungen lassen sich häufig erst durch einen Vergleich richtig einordnen. Eine einzelne Zahl sagt beispielsweise wenig darüber aus, ob sich die Sichtbarkeit einer Website verbessert oder verschlechtert hat.

Mit der KI-gestützten Konfiguration können Nutzer Vergleiche einfacher vorbereiten lassen:

Vergleiche die Klicks auf Seiten, deren URL „/blog/“ enthält, in diesem Quartal mit dem gleichen Quartal des Vorjahres.

Vergleiche die Impressionen der vergangenen 28 Tage mit den vorherigen 28 Tagen.

Zeige mir die Entwicklung der Klicks im laufenden Monat im Vergleich zum vorherigen Monat.

Besonders bei saisonalen Angeboten ist ein Vergleich mit dem entsprechenden Vorjahreszeitraum häufig aussagekräftiger als ein Vergleich mit den unmittelbar vorherigen Wochen oder Monaten.

Kennzahlen auswählen

Je nach Fragestellung sind unterschiedliche Kennzahlen relevant. Die KI kann auswählen, welche Werte im Leistungsbericht angezeigt werden sollen:

• Klicks
• Impressionen
• durchschnittliche Klickrate
• durchschnittliche Position

Für einen ersten Überblick sind Klicks und Impressionen häufig besonders interessant. Seiten mit vielen Impressionen, aber einer vergleichsweise niedrigen Klickrate, können auf Optimierungspotenzial bei Seitentitel und Beschreibung hindeuten. Ein Rückgang der Klickzahlen kann wiederum unterschiedliche Ursachen haben und sollte nicht isoliert betrachtet werden.

Fünf sinnvolle Beispielanfragen für Unternehmen

Für den Einstieg eignen sich einfache und eindeutig formulierte Anfragen. Die folgenden Beispiele können an die eigene URL-Struktur angepasst werden.

1. Entwicklung des Blogs prüfen

Zeige mir Klicks und Impressionen der Seiten, deren URL „/blog/“ enthält, in den vergangenen drei Monaten im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres.

2. Regionale Landingpages analysieren

Zeige mir Klicks, Impressionen und die durchschnittliche Position der Seiten, deren URL „-winsen“ enthält, in den vergangenen sechs Monaten.

3. Mobile Sichtbarkeit kontrollieren

Zeige mir die Klickrate für Suchanfragen aus Deutschland auf mobilen Geräten in den vergangenen 28 Tagen.

4. Nachfrage nach einer Leistung untersuchen

Zeige mir Suchanfragen, die den Begriff „webdesign“ enthalten, und vergleiche die Klicks der vergangenen drei Monate mit dem vorherigen Zeitraum.

5. Entwicklung nach einer Überarbeitung beobachten

Vergleiche Klicks und Impressionen der Seite, deren URL „/seo“ enthält, in den vergangenen 28 Tagen mit den vorherigen 28 Tagen.

Die Beispiele sollten nicht unverändert übernommen werden, wenn die eigene Website eine andere URL-Struktur verwendet. Entscheidend ist, dass die Search Console anhand der Formulierung eindeutig erkennen kann, welche Seiten oder Suchanfragen gemeint sind.

Was kann die KI-Funktion nicht?

Die KI-gestützte Konfiguration erleichtert die Arbeit mit dem Leistungsbericht, ersetzt aber keine fachliche Analyse.

Die Funktion kann insbesondere keine vollständige SEO-Strategie erstellen. Sie erkennt nicht automatisch, welche Seiten für ein Unternehmen besonders wichtig sind oder welche Maßnahmen den größten wirtschaftlichen Nutzen versprechen.

Auch einige praktische Einschränkungen sollten bekannt sein:

• Die KI kann Anfragen missverstehen.
• Vorgeschlagene Filter sollten vor der Anwendung überprüft werden.
• Die Funktion kann Tabellen nicht automatisch sortieren.
• Sie kann keine Datenexporte durchführen.
• Sie steht nur für den Leistungsbericht der Google-Suche zur Verfügung.
• Für separate Berichte zu Google Discover oder Google News ist sie nicht verfügbar.

Der Bericht zeigt somit schneller die gewünschten Daten an. Die Bewertung der Ergebnisse bleibt aber weiterhin notwendig.

Lassen sich AI Overviews und AI Mode separat auswerten?

Die zunehmende Verbreitung KI-generierter Suchergebnisse wirft für viele Unternehmen eine wichtige Frage auf: Können sie erkennen, wie sichtbar ihre Website innerhalb dieser neuen Darstellungen ist?

Google unterscheidet insbesondere zwischen AI Overviews und AI Mode.

Was sind AI Overviews?

AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die bei bestimmten Suchanfragen direkt in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Sie sollen Nutzern einen schnellen Überblick über ein komplexeres Thema geben und enthalten häufig Verweise auf weiterführende Quellen.

Was ist der AI Mode?

Der sogenannte AI Mode ist eine stärker dialogorientierte Form der Google-Suche. Er eignet sich insbesondere für komplexere Fragen, Vergleiche und weiterführende Recherchen. Nutzer können detailliertere Fragen stellen, die zuvor möglicherweise mehrere einzelne Suchanfragen erfordert hätten.

Websites können sowohl in AI Overviews als auch im AI Mode als weiterführende Quellen verlinkt werden.

Welche Daten zeigt die Search Console?

Klicks und Impressionen aus AI Overviews und AI Mode werden im allgemeinen Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ berücksichtigt. Sie erscheinen dort gemeinsam mit den Daten aus den klassischen Google-Suchergebnissen.

Eine separate Aufschlüsselung ausschließlich für AI Overviews oder den AI Mode stellt die Google Search Console derzeit nicht bereit.

Das bedeutet: Veränderungen bei Klicks oder Impressionen können teilweise mit KI-generierten Suchergebnissen zusammenhängen. In der Search Console lässt sich dieser Einfluss jedoch nicht eindeutig von anderen Veränderungen in der Google-Suche trennen.

Warum ist die neue Funktion trotzdem sinnvoll?

Auch ohne einen separaten Bericht für KI-Suchergebnisse bietet die neue Konfiguration einen praktischen Mehrwert.

Gerade kleine und mittlere Unternehmen verfügen häufig weder über eine eigene SEO-Abteilung noch über umfangreiche kostenpflichtige Analysewerkzeuge. Die Search Console enthält zwar viele hilfreiche Daten, ihre Filtermöglichkeiten wirken beim ersten Einstieg aber schnell unübersichtlich.

Die Texteingabe kann diese Hürde reduzieren. Statt jeden Filter manuell einzurichten, können Nutzer ihre Fragestellung möglichst konkret beschreiben.

Dadurch lassen sich wichtige Fragen schneller beantworten:

• Entwickeln sich die Blogbeiträge positiv?
• Welche regionalen Landingpages gewinnen an Sichtbarkeit?
• Werden einzelne Leistungen häufiger gesucht?
• Welche Seiten haben viele Impressionen, aber vergleichsweise wenige Klicks?
• Hat sich die Überarbeitung einer wichtigen Unterseite positiv ausgewirkt?

Die KI vereinfacht somit den Zugang zu den Daten. Sie ersetzt aber nicht die fachliche Bewertung.

Ist die KI-Auswertung bereits in jedem Konto verfügbar?

Nein. Google stellt die Funktion schrittweise bereit. Daher kann es sein, dass die Eingabemöglichkeit im eigenen Search-Console-Konto noch nicht angezeigt wird.

Google bezeichnet die Funktion ausdrücklich als experimentell. Verfügbarkeit und Funktionsumfang können sich daher künftig noch ändern.

Derzeit können Nutzer maximal 20 Anfragen pro Tag stellen.

So finden Sie die KI-gestützte Konfiguration

Falls die Funktion für Ihr Search-Console-Konto bereits freigeschaltet wurde, finden Sie diese im Leistungsbericht der Google-Suche.

Gehen Sie folgendermaßen vor:

1. Öffnen Sie Ihre Property in der Google Search Console.
2. Wechseln Sie in den Bereich „Leistung“ beziehungsweise „Suchergebnisse“.
3. Klicken Sie auf das blaue Filtersymbol im oberen Bereich des Berichts (Hovertext:"Leistungsbericht mit KI anpassen").
4. Damit öffnen Sie die Eingabemaske in der Seitenleiste.
5. Beschreiben Sie die gewünschte Auswertung in einem möglichst konkreten Satz.
6. Prüfen Sie die vorgeschlagenen Filter, Vergleiche und Kennzahlen.
7. Bestätigen Sie die Auswahl erst, wenn die Einstellungen zu Ihrer Fragestellung passen.

Für einen ersten Test eignet sich beispielsweise folgende Anfrage:

Zeige mir Klicks und Impressionen der Seiten, deren URL „/blog/“ enthält, in den vergangenen 28 Tagen im Vergleich zu den vorherigen 28 Tagen.

Fazit: Einfacherer Zugang zu SEO-Daten

Die KI-gestützte Konfiguration der Google Search Console kann die Auswertung wichtiger SEO-Daten deutlich vereinfachen. Statt Filter, Vergleiche und Kennzahlen ausschließlich manuell einzustellen, können Nutzer ihre gewünschte Analyse in natürlicher Sprache beschreiben.

Unternehmen sollten die Funktion jedoch richtig einordnen: Die KI erstellt keine fertige SEO-Strategie und bewertet die Ergebnisse nicht automatisch. Auch eine separate Auswertung der Sichtbarkeit in AI Overviews oder AI Mode ist derzeit nicht möglich.

Dennoch ist die Neuerung sinnvoll. Je einfacher Unternehmen ihre Daten analysieren können, desto schneller lassen sich Chancen und Schwachstellen erkennen.

Entscheidend bleibt anschließend die richtige Einordnung: Welche Seiten sollten überarbeitet werden? Welche Inhalte fehlen noch? Welche Suchanfragen bieten wirtschaftliches Potenzial? Und welche Maßnahmen bringen nicht nur mehr Impressionen, sondern auch qualifizierte Besucher und neue Anfragen?

Eine professionelle SEO-Analyse hilft dabei, aus den vorhandenen Daten konkrete Maßnahmen abzuleiten und die Sichtbarkeit einer Website nachhaltig zu verbessern. Warum Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen eine wichtige Grundlage für langfristige Sichtbarkeit ist, erklären wir ausführlicher in unserem Beitrag Warum SEO wichtig ist.

SEO-Daten richtig nutzen und Sichtbarkeit gezielt verbessern

Die Google Search Console liefert wertvolle Einblicke in die Entwicklung Ihrer Website. Entscheidend ist jedoch, aus den Daten die richtigen Maßnahmen abzuleiten: Welche Seiten bieten ungenutztes Potenzial? Wo fehlen passende Inhalte? Welche Suchanfragen können gezielt ausgebaut werden?

Mit einer professionellen Suchmaschinenoptimierung unterstützen wir Sie dabei, Chancen frühzeitig zu erkennen und die Sichtbarkeit Ihrer Website nachhaltig zu verbessern. Mehr über unsere SEO-Leistungen erfahren